Velfungerende markeder 65 – Virksomheders-selvannoncering-på-onlinesøgemaskiner

Annoncering via onlinesøgemaskiner er i dag det største enkeltsegment på det danske reklamemarked. Virksomheder vælger, under hvilke søgeord de vil have vist deres annoncer og betaler typisk, når en forbruger klikker på annonceresultatet. Syv ud af ti danske virksomheder, der annoncerer via Google, vælger at annoncere på søgninger efter eget firmanavn, såkaldt selvannoncering. Konkurrence- og Forbrugerstyrelsen har udarbejdet en artikel, der blandt andet viser, at danske virksomheders udgifter til selvannoncering på Googles søgemaskine hovedsageligt fører til, at de gratis klik, som virksomheden ville have fået uden nogen annoncer, bliver konverteret til betalte annonceklik